2022、2023 再到 2024,谷歌再次推迟 Cookies 淘汰时间

Google 宣布将再次推迟在 Chrome 浏览器中淘汰第三方 Cookies 的时间,最新的淘汰时间为 2024 年下半年。

2022、2023 再到 2024,谷歌再次推迟 Cookies 淘汰时间

Google 副总裁 Anthony Chavez 在最新的博客中表示:"我们收到了很多反馈,基于这些反馈我们认为在废除 Chrome 浏览器中的第三方 Cookies 之前,需要更多时间来评估和测试新的隐私沙盒技术"。

为了回应消费者对隐私的日益关注,Google 在这两年时间里一直在进行这方面的工作。

在去年,Google 就曾一度表示会在 2022 年停止对 Chrome 浏览器中的第三方 Cookies 的支持。随后 Google 推出了名为 FLoC 的新方法以取代目前所使用的第三方 Cookies,但 FLoC 在是否真的可以保护用户隐私上遭到了质疑,也遭到了很多网站和浏览器厂商的反对。遭到抵制后,Google 表示将完全放弃 FLoC 并研究新的方法来保护用户隐私,因此 Chrome 浏览器对第三方 Cookies 的支持从原本的 2022 被延长到了 2023 年中期。

在今年一月,Google 推出了新的 Topics API,旨在匿名追踪用户,同时仍为广告商提供足够的数据用于基于兴趣的广告。

2022、2023 再到 2024,谷歌再次推迟 Cookies 淘汰时间

Google 的设想是,当用户在浏览各个网站时,浏览器本身将学习了解你的兴趣。它将保留你过去三周的浏览历史数据,Google 前期会将 Topics 的数量限制在 300 个,并计划随着时间的推移进行扩展。这些 Topics 将不包括任何敏感数据,如性别或种族。

之后 Google 会根据这 300 个 Topics 对你访问的网站进行分类。对于还没有分类的网站,浏览器中的一个轻量级机器学习算法将接管数据,并根据域名的名称提供一个由算法评估出来的 Topics。

当用户访问了一个支持 Google Topics API 的网站时,浏览器将把你感兴趣的三个 Topics 共享给网站(从过去三周的 Topics 中各挑选一个,挑选出来的这一个还是从每周 Topics 中排名前五的 Topics 中随机选择的)。网站在收到用户的 Topics 数据后可以与它的广告合作伙伴分享这些信息,以决定向用户展示哪些广告。

2022、2023 再到 2024,谷歌再次推迟 Cookies 淘汰时间

Google 目前正逐步推进这项计划,并将在今年余下时间和 2023 年逐步增加试验人群。Google 预计到 2023 年第三季度能够正式推出 Topics API 并在 Chrome 浏览器中普遍使用。也正是基于这个计划时间表,Google 决定从 2024 年下半年开始淘汰 Chrome 中的第三方 Cookies。

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